科技期刊封面的图案设计

科技期刊是学术交流的主要平台。一种优秀的科技期刊首先要保证其学术内容的真实性和创新性；其次，期刊作为一种传播媒介，在各方面的设计（封面设计、版式设计、色彩设计等）还要遵从视觉传达的要求。拿到期刊，读者首先看到的就是封面，管理学的“首因效应”表明，“第一印象”输入的信息对客体以后的认知能产生深刻的作用，所以期刊封面设计效果会直接影响期刊的发行和阅读［1］，并且，不同的封面设计给读者带来的阅读感受也是不同的［2］。与娱乐性期刊不同，学术期刊的封面设计不仅要考虑设计上的艺术性，还需结合期刊宗旨和主题文章内容，保证封面设计的科学性，做到科学性和艺术性的完美统一。 期刊封面设计主要包括三个方面：文字设计、图案设计和色彩设计。对科技期刊而言，封面文字比较固定，需遵从期刊的相关执行标准。色彩对期刊的属性和特点具有很好的表现力［3］，其设计既要能美化期刊，又要不失严谨。图片是封面设计要素中的核心，如果将期刊封面比作一本期刊的“脸面”，图片便是期刊的“眼睛”，所以选择合适的图片对扩大期刊的影响有重要作用［4］。相对于文字设计，封面图案的设计变化更多，问题也更多。 1　封面图案的有无 国内外的科技期刊中，有一部分期刊封面上只有文字，没有图案。有学者认为，学术期刊封面上最好不要刊登图片、图画、广告等图案，因为这有悖于学术期刊的专业性、科学性和严肃性［5］。但随着信息时代、数字时代、网络时代的到来，信息传播的速度越来越快，学术期刊的竞争力也越来越大。如何在越来越强的竞争中吸引和稳定更多的作者和读者，已经成了学术期刊面临的一个现实问题。除了在内容上下工夫外，很多期刊也开始注重期刊的设计，包括封面的图案设计，以博取更多的“眼球”，达到主动推销自己的目的。 1.1　无图案的封面设计 早期创办的很多学术期刊，不是很注重期刊封面的图案设计。有些期刊封面只配以刊名等简单文字，有些期刊只是在封面底色上有所变化，但都不配具体的图案。相对科技类期刊，社科类期刊更偏好这种无图案只有文字的封面设计。这样的封面设计给人以肃穆之感，能凸显学术期刊的严谨性。 1.2　有图案的封面设计 随着学术交流的广泛深入，人们的思想观念发生了转变，期刊从业者也越来越重视期刊的美感，科技期刊的封面设计也越来越丰富，越来越国际化。虽然无图案的封面设计赋予了期刊更多庄重肃穆之感，但也让期刊看起来比较呆板，缺乏视觉上的吸引力。所以，越来越多的科技期刊，尤其是新创的科技期刊，在注重文章质量的同时，也对封面设计越来越重视。总体而言，封面图案主要有以下几种类型：①封面故事（cover story）型：此型封面首先出现在一些国际影响力较大的科技期刊中，后来，被更多的科技期刊，包括国内的科技期刊所采用。具体说来，就是由主编或者责任编辑从当期的文章中优选出一副或者一组精美的照片或者图片作为当期的封面图案，并在目录页配以相应的文字介绍。一般来说，图片来源文章学术价值较高，通过封面故事，可以引导读者直接对该文产生更多的阅读兴趣。目前，有一些著名的科技期刊，如Nature、Science，会基于当期的推荐文章由编辑部或者作者设计独立的图案，用以表达文章的学术内涵，而非从文章中选择图片或照片。②期刊宗旨型：这种类型被很多科技期刊经常固定使用，封面的图案设计切合期刊宗旨。如《首都医科大学学报》其封面底色采用深蓝色（深蓝色是首都医科大学的标志色），代表首都医科大学为本刊的创刊基础；图案采用DNA双螺旋和神经元的结合，寓意本刊宗旨为解决生命科学的问题。③人物型：这类期刊的封面图案一般采用人物头像，并在目录页配以人物头像说明。作为封面图案的人物，一般是期刊当期重点介绍的人物或者某篇学术性较高的作者。④建筑型：这类期刊一般采用主办单位的某个标志性建筑为期刊封面。⑤艺术型：采用这类图案设计的科技期刊不多，因为图案的艺术美要和期刊的学术性完美结合并不容易，稍有不当反而弄巧成拙。Radiology of Infectious Diseases为2014年创刊的一本英文期刊，其封面图案设计采用的就是这种艺术型的图案设计，其通过农田和远山以及色彩的结合，试图传递中西科学文化结合的理念以及科学的任重道远。⑥其他：除上述几种常见的封面图案设计，还有一些不常见的封面图案设计，如：以书讯栏目中介绍的某本书籍的封面为图案、以主办单位的LOGO为封面图案，以代表国别或者地方特色的标志为封面图案等。 2　封面图案固定与否 对期刊宗旨型和艺术型的封面图案而言，其封面图案一般比较固定。其他类型的封图案一般每期都会有所变动。为了特别纪念某期刊物，一些学术期刊通常会采用不同的封面图案或者色彩加以区分。如《转化医学研究》的创刊号配以红色底色，和其他刊期加以区分；又如上述提到的Radiology of Infectious Diseases，通过封面左上角的色彩变化代表四季变化，也和期刊刊期（季刊）吻合；再如《医学争鸣》，其创刊号紧紧围绕“争鸣”展开，其余每期也都根据文章内容设计封面图案，达到封面故事与封面图像的完美结合，通过新颖的封面设计，诠释其全新的办刊理念［6］。 封面图案的变化对期刊品牌建设的影响，目前还难下定论。从视觉传达的角度来说，作为连续出版物，封面图案设计的相对稳定有助于强化期刊对读者的印记，可能利于期刊的品牌建设。更多学者认为学术期刊不同于娱乐性期刊，作为信息与知识的重要载体，其品牌建设应该依靠期刊内容而非期刊封面。 3　封面图案设计应该注意的问题 在封面图案设计中，除了要注意封面设计的立意明确、风格统一、色彩运用得当、布局合理、删繁就简、节约成本，以经济适用为主等［2，7］以外，还要注意以下问题：①图案的版权或者人物肖像权问题：有些期刊的图案设计是由设计公司制作，在设计图案时，期刊一定要和设计公司签订图案使用的版权协议；即便封面图案为期刊自创，也要注意与原创作者做好版权协定。封面图案使用人物头像，尤其涉及党和国家一些领导人的头像时，更要注意人物肖像权的问题，不要随意使用从作者处得来的人物图案，要和作者或者人物图像本人签订肖像权使用协议。如果期刊有条件，最好聘请或者咨询专业的法律顾问，避免产生不必要纠纷。②广告图案：随着学术期刊的改革，一些学术期刊为了获得更多的利润，就通过在封面刊登广告增加收入。对学术期刊而言，这样的封面图案会破坏学术期刊的严肃性，对期刊造成不良的社会效应。③封面图案的设计一定要切合学术期刊的内容和宗旨。个别期刊在封面图案设计上，片面追求图案的精美，忽视了期刊的学术宗旨，不仅不能起到“吸睛”的作用，反而会使人对期刊宗旨产生误解。 4　结束语 封面图案是期刊封面设计的一部分，在期刊图案设计中，除了考虑图案本身的设计，还要从期刊的总体设计出发，注重整体和细节的结合，以目标读者为设计出发点与落脚点，塑造自我风格的设计图案［8］。对学术期刊而言，期刊封面还承载着树立期刊品牌形象、反映期刊内容和形式、宣传说明和保护期刊的多重任务［9］。期刊的图案设计要遵从期刊的学术性特点，体现期刊的学术风格，力求达到科学和艺术结合之美，这样不仅有助于学术期刊的品牌建设，还会提高期刊的竞争力。期刊封面设计同时也是一种个性化很强的工作，是一种具有很高艺术含量和专业性很强的创造性劳动［10］。本文试图通过简单的文字描述，引起更多的创作人员和同行对此进行更深入探讨，最终使科技期刊的封面图案设计达到创新性、科学性、学术性和艺术性的统一。

文章来源：《中国科技期刊研究》 网址: http://www.zgkjqkyjzz.cn/qikandaodu/2020/1222/448.html